Der Modehändler Bonprix wird knackige 30. Wenn das für mal kein Grund zum Feiern und zum Lächeln ist. Genau: Anlässlich des Jubiläums schneiderten die Kreativen von Jung von Matt/Alster der Otto-Tochter eine Kampagne auf den Leib, die den meisten (man muss es wirklich sagen) tatsächlich ein Lächeln ins Gesicht zaubern dürfte – und das in immerhin 17 Ländern. Mit dem Spot zum nahenden Muttertag wird das bei jungen und alten Müttern garantiert gelingen.
Und lächeln: Key Visual der Juliläumskampagne mit U30-Model (Quelle: Bonprix)
Ein bisschen wie Nivea
Gut, der Spot zum Muttertag im Rahmen der Geburtstagskampagne „Celebrate & Smile“ ist mehr oder weniger von Mama-Spots (z. B. von Nivea) „inspiriert“, spielt aber schön mit der (Un-)Fähigkeit von Kindern, das Alter von (älteren) Menschen zu schätzen. Sympathisch werden die Mütter von ihrem Nachwuchs abwechselnd zu 5-Jährigen geschrumpft oder zu 100-jährigen Greisinnen erklärt. Das macht Spaß dürfte auch Vätern gefallen – ohne zu fetten.
Bunte Bänder: das neue farbenfrohe Verpackungsdesign der Agentur Flaechenbrand (Quelle: Bonprix)
Jubiläumsangebote, Gewinnspiel und neues Packaging
Alles neu macht der Mai: Nicht nur zum Muttertag, sondern im gesamten Mai versucht Bonprix, seine Kunden mit Jubiläumsangeboten und einem Gewinnspiel zu beschenken – vor allem im Online-Shop. Sinnig ist daher Verlinkung aller Werbemaßnahmen in TV, Social Media, Newsletter, Mobile und in Katalogen dorthin. Geschickt ist auch die Entscheidung zu nennen, bei der Gelegenheit ein neues Verpackungsdesign einzuführen: Das neue Packaging kommt deutlich farbenfroher daher – ob das auch „wertiger“ impliziert, muss wohl jede einzelne Kundin beantworten.
Hier geht’s zum lustigen Spot „Wenn Schätzchen schätzen“: